Semrush avis : ce que j’en fais vraiment, et les alternatives moins chères

Semrush est une suite d’outils en ligne pour le référencement (SEO) et la publicité : recherche de mots-clés, analyse des concurrents, audit de site, suivi de positions, entre autres. Mon avis sur Semrush dépend surtout d’une chose : la fréquence à laquelle vous allez l’ouvrir. Si vous travaillez votre référencement chaque semaine, vous ou votre équipe, sur plusieurs sites ou pour des clients, l’abonnement se justifie. Si vous avez un seul site avec quelques pages de services, le compte gratuit et les outils gratuits de Google couvrent l’essentiel de vos besoins.

Je me sers de Semrush surtout pour la recherche de mots-clés, et pour une chose en particulier : les mots-clés sur lesquels les annonceurs paient, et le prix de chaque clic. Ce coût montre quels mots-clés rapportent des clients. Je vise ensuite ces mots-clés en référencement naturel, pour que l’entreprise obtienne les visites sans payer chaque clic en SEA.

Cet avis détaille ma méthode, les prix de Semrush à la date de rédaction (octobre 2026), les cas où une formule payante se justifie et les alternatives moins chères. Il fait partie de mon guide des outils numériques pour TPE, ceux que j’utilise chaque jour.

Ce que je fais vraiment avec Semrush

Semrush fait bien plus que de la recherche de mots-clés : audit de site, suivi de positions, analyse des concurrents, outils de contenu, recherche publicitaire et, depuis peu, visibilité dans les moteurs de recherche IA. Je m’en sers surtout pour deux choses, qui vont ensemble.

La recherche de mots-clés : ce que les gens tapent, et combien de fois

L’essentiel de mon usage, c’est la recherche de mots-clés : trouver les mots que les gens tapent dans Google quand ils ont besoin de ce que vend une entreprise, et savoir à quelle fréquence ils les tapent. Pour chaque expression, la Vue d’ensemble des mots clés de Semrush (Keyword Overview dans l’interface anglaise) affiche :

• le volume : le nombre moyen de recherches par mois, dans le pays choisi et dans le monde ;
• la difficulté (KD %) : un score de 0 à 100 qui mesure la difficulté d’entrer dans le top 10 de Google ;
• l’intention : ce que veut le plus probablement l’internaute, de l’information jusqu’à l’achat ;
• le CPC : le prix moyen qu’un annonceur paie à Google pour un clic sur une annonce liée à ce mot-clé ;
• la tendance : l’évolution des recherches au fil de l’année.

Les mots-clés achetés en publicité, et le prix du clic

Le CPC (coût par clic) est le chiffre qui me montre quels mots-clés marchent le mieux. Les annonceurs continuent rarement à payer des clics qui ne leur rapportent rien : un mot-clé au CPC élevé est donc en général un mot-clé qui amène des clients. Un CPC élevé signale aussi une intention d’achat plus forte, et plus de concurrence.

C’est ainsi que je décide où mettre l’effort de référencement. Quand un mot-clé coûte cher en publicité, se positionner dessus dans les résultats naturels amène le même type de visiteur, sans facture à chaque clic. Je mise sur ces mots-clés en SEO plutôt que de les payer en SEA. Mon comparatif SEO ou SEA explique quand la publicité garde son intérêt, par exemple le temps que la page grimpe.

Utiliser Semrush gratuitement : la méthode en 10 requêtes par jour

Un compte Semrush gratuit donne droit à 10 requêtes par jour, d’après la comparaison des formules de Semrush (en anglais), et chaque rapport n’affiche que ses 10 premiers résultats. C’est serré, mais assez pour appliquer la méthode ci-dessus à une courte liste, à condition de la préparer avant de vous connecter. L’interface existe en français, ce qui facilite la prise en main.

1. Écrivez la liste d’abord. Notez les mots que vos clients emploient au téléphone, dans leurs emails et dans leurs avis, et gardez les dix qui décrivent le plus directement ce que vous vendez. Chaque recherche compte dans les dix : une idée vague en gaspille une.
2. Choisissez le pays. Semrush garde des données séparées pour chaque pays qu’il couvre : prenez la France pour une entreprise française, ou le pays de vos clients si vous vendez ailleurs.
3. Vérifiez chaque expression dans la Vue d’ensemble des mots clés. Recopiez le volume, le KD %, le CPC et l’intention dans un tableur, une ligne par expression.
4. Passez votre meilleure expression dans le Keyword Magic Tool (son nom dans l’interface anglaise). Cet outil transforme une expression de départ en liste de recherches proches, que vous pouvez filtrer par volume, difficulté et CPC. Le compte gratuit n’affiche que les 10 premières : partez donc d’une expression précise comme « dépannage chaudière Lyon » plutôt que « chaudière ».
5. Retenez les mots-clés précis et chers. Gardez les expressions qui ont un vrai volume, un CPC élevé et une difficulté à la portée de votre site. Le précis l’emporte sur le général : parmi les sites que j’ai réalisés pour un même client, celui qui vend des services très spécifiques s’est positionné, alors que celui qui proposait trop de services n’a pas marché du tout.
6. Donnez à chaque mot-clé sa propre page. Un mot-clé principal par page, dans le titre, l’adresse, le premier paragraphe et un intertitre. Surveillez ensuite les impressions de cette page dans la Google Search Console au fil des semaines.

Pour un deuxième avis sur ce que paient les annonceurs, le Planificateur de mots clés de Google affiche gratuitement ses propres fourchettes d’enchères ; j’y reviens plus bas. La méthode complète, de la première liste de mots au plan de vos pages, est dans mon guide de la recherche de mots-clés.

Prix de Semrush en octobre 2026

Semrush vend ses outils sous forme de « toolkits » séparés. Celui de la recherche de mots-clés est le SEO Toolkit, décliné en trois formules, et Semrush One le regroupe avec l’AI Visibility Toolkit. Voici les prix à la date de rédaction (octobre 2026) :

Semrush publie ses tarifs uniquement en dollars américains : je n’ai donc pas de prix officiel en euros à vous donner. Le montant réellement payé dépend du taux de change, des frais de votre banque si votre carte est débitée en dollars, et de la TVA éventuelle : vérifiez la devise et le montant final au moment du paiement. L’offre en cours figure sur la page de tarifs de Semrush, et formules comme prix changent : consultez-la avant de vous abonner.

Sur un an, la formule Pro revient à environ 1 680 $ en facturation mensuelle, ou environ 1 408 $ en facturation annuelle. C’est ce chiffre qu’il faut mettre en face de ce que les mots-clés peuvent vous rapporter.

Semrush One et la visibilité dans les IA

Semrush One ajoute l’AI Visibility Toolkit, conçu pour montrer comment les assistants IA comme ChatGPT parlent de votre marque. Avant de payer pour cela, faites le test manuel gratuit décrit dans mon guide pour vérifier votre visibilité IA : quelques questions posées chaque mois à chaque assistant disent à une petite entreprise l’essentiel de ce qu’elle doit savoir.

Mon avis sur Semrush : pour qui l’abonnement vaut le coup

Semrush convient à ceux qui travaillent leur référencement chaque semaine. Les indépendants, les agences et les responsables marketing qui publient régulièrement, suivent les positions de plusieurs sites ou surveillent leurs concurrents l’ouvriront sans doute presque tous les jours. Pour eux, c’est un outil de travail, comme la camionnette d’un plombier.

Il convient moins bien au dirigeant d’une TPE. Avec un seul site et quelques pages de services, vous avez besoin de recherche de mots-clés quand vous préparez le site, quand vous ajoutez une page, et peut-être une fois par trimestre pour faire le point. Entre ces moments, une formule payante dort.

Un test simple : en facturation annuelle, Pro coûte environ 1 408 $ par an. Si les mots-clés trouvés vous amènent dans l’année un client qui ne vous aurait pas trouvé autrement, et que ce client vaut plus que cela, l’abonnement est rentabilisé. Si vous n’arrivez pas à imaginer ce client, gardez le compte gratuit.

Même chose pour les deals à vie sur des outils SEO moins connus. J’ai raté quelques deals d’outils SEO sur AppSumo et je l’ai regretté, mais AppSumo reste à mes yeux un peu comme un casino, pour des raisons que j’explique dans mon avis sur AppSumo.

Les alternatives moins chères à Semrush

Les outils gratuits de Google couvrent chacun une partie du travail ; Ahrefs et SE Ranking sont des suites complètes comme Semrush, avec une porte d’entrée gratuite ou moins chère. Les détails ci-dessous viennent du site de chaque éditeur : testez ces outils sur des mots-clés que vous connaissez déjà avant de choisir.

Les outils gratuits de Google

• Le Planificateur de mots clés de Google, appelé « Outil de planification des mots clés » dans l’interface, est gratuit dans un compte Google Ads. Il donne les volumes de recherche mensuels (en fourchettes si vous ne dépensez rien en publicité) et des fourchettes d’enchères pour le haut de page, le signal de Google lui-même sur ce que paient les annonceurs. Mon tuto du Planificateur de mots clés Google montre comment l’utiliser sans lancer de publicité.
• La Google Search Console est gratuite et montre les recherches sur lesquelles votre site apparaît déjà, avec les clics, les impressions et la position moyenne, directement depuis Google. Elle ne montre pas les recherches sur lesquelles vous n’apparaissez pas encore : c’est là que Semrush ou le Planificateur prennent le relais. Mon tuto Google Search Console explique comment y ajouter votre site.
• Google Trends, gratuit lui aussi, sert à repérer les pics saisonniers et à comparer deux façons de dire la même chose.

Ahrefs et ses Webmaster Tools gratuits

Ahrefs est l’alternative à Semrush la plus connue. Ses Ahrefs Webmaster Tools, gratuits, donnent accès à Site Explorer, Site Audit et Web Analytics pour les sites dont vous avez vérifié la propriété : de quoi voir les backlinks et les problèmes techniques de votre propre site sans payer. Les formules payantes commencent à 29 $ par mois avec Starter, et la suivante, Lite, coûte 129 $ par mois à la date de rédaction, d’après la page de tarifs d’Ahrefs.

SE Ranking

SE Ranking est une autre suite SEO tout-en-un. À la date de rédaction, son site affiche une formule Core à 129 $ par mois et une formule Growth à 279 $, avec un essai gratuit de 14 jours. En entrée de gamme, c’est proche de Semrush Pro : comparez ce que chaque formule inclut plutôt que le prix affiché.

En résumé

Par où commencer, et quand déléguer

Pas besoin d’une agence pour démarrer. Voici l’ordre que je suivrais :

1. Créez un compte Semrush gratuit et, si ce n’est pas déjà fait, ajoutez votre site à la Google Search Console.
2. Notez dix expressions qu’emploient vos clients, et vérifiez-les dans la Vue d’ensemble des mots clés.
3. Retenez trois mots-clés : précis, recherchés et chers en publicité.
4. Prévoyez une page par mot-clé, ou améliorez celle qui le vise déjà.
5. Si vous butez sur la limite de 10 requêtes pendant des semaines, essayez Pro un mois, en facturation mensuelle, avant de vous engager sur un an.
6. Un ou deux mois après la publication, ouvrez la Search Console et regardez si ces pages obtiennent des impressions sur leurs mots-clés.

Si vous préférez confier la recherche et les pages qui suivent, c’est le type de travail que couvre mon accompagnement en référencement.