Recherche de mots-clés ASO : trouver les mots tapés dans les stores

La recherche de mots-clés ASO détermine sur quelles recherches votre application peut apparaître, dans l’App Store comme sur Google Play. Dans les stores, on tape quelques mots, comme « liste de courses » ou « suivi d’habitudes », puis on choisit parmi les applications qui s’affichent. Sur son site Apple Ads, Apple indique que près de 65 % des téléchargements sur l’App Store ont lieu juste après une recherche.

Voici la méthode que je suivrais pour une nouvelle application : sept étapes, surtout avec des outils gratuits, à la portée des petites équipes sans budget ASO.

Mon guide ASO pour débutants explique comment les deux stores classent les applications ; les deux articles font partie de mon guide complet pour lancer une application mobile.

Ce que sont les mots-clés ASO, et ce qu’il vous faut

Un mot-clé ASO est un mot ou une expression que l’on tape dans la barre de recherche d’un store. La recherche de mots-clés consiste à trouver ceux qui décrivent votre application, à juger ceux sur lesquels elle peut se classer, puis à les placer là où chaque store les lit.

La logique est celle de la recherche de mots-clés pour un site web, avec trois différences :

• Très peu de texte. L’App Store lit un nom et un sous-titre de 30 caractères et un champ de mots-clés caché de 100 octets ; Google Play, un titre de 30 caractères et deux descriptions. Vous choisissez quelques dizaines de mots, pas une page par sujet.
• Aucun volume de recherche officiel. Aucun des deux stores n’en publie : Apple donne un indice de popularité de 1 à 5 dans Apple Ads, et les outils payants font des estimations.
• Le comportement compte. Apple indique que ses résultats dépendent de la pertinence du texte et du comportement des utilisateurs : téléchargements, notes et avis.

Il vous faut un tableur, un téléphone par store (ou le site de Google Play), un accès à App Store Connect et à la Play Console et, idéalement, un compte Apple Ads : un après-midi suffit pour une première liste. Mon exemple : Panier, une application fictive de liste de courses partagée.

Étape 1 : notez comment vos utilisateurs décrivent leur problème

On cherche une tâche ou un problème, pas votre marque, tant qu’on ne la connaît pas. Notez 20 à 30 expressions qu’un utilisateur pourrait taper : la tâche (« partager les courses »), l’objet (« liste de courses »), le public (« colocation », « famille ») et les fonctions (« scanner de code-barres »).

Prenez leurs mots, pas les vôtres : personne ne tape « gestionnaire d’achats du foyer ». Puisez dans vos emails de support, dans les avis sur les applications concurrentes, où les gens se plaignent avec leurs propres mots, dans les forums et dans les questions de vos clients.

Pour le SEO et la rédaction, j’utilise la Recherche de Claude pour trouver ce dont les gens se plaignent le plus dans une niche et les mots-clés qui reviennent. La même demande vaut pour une application : demandez les mots exacts des utilisateurs, avec des sources à vérifier.

Étape 2 : relevez les suggestions de recherche des stores

Les deux stores suggèrent des recherches pendant la saisie, sans dire comment ils les choisissent : une suggestion signale que des gens tapent l’expression, pas combien.

1. Dans l’App Store d’un iPhone, ouvrez la recherche (la loupe) et tapez le premier mot de chaque expression de l’étape 1.
2. Ajoutez une lettre à la fois (« liste de courses a », « liste de courses b », etc.) pour faire apparaître des expressions plus longues.
3. Recommencez dans l’application Google Play Store.
4. Ajoutez chaque nouvelle expression à votre tableur, en notant le store.

Chaque store affiche la vitrine du pays de votre compte : étudiez le store français depuis un compte français.

Étape 3 : étudiez les applications déjà bien classées

Cherchez chaque expression principale dans les deux stores et ouvrez les cinq à dix premières applications. Pour chacune, notez :

• les mots de son nom et, sur l’App Store, de son sous-titre ;
• sur Google Play, sa description courte et les premières lignes de sa description complète, que la recherche de Google lit ;
• les mots de ses avis, qui citent souvent des fonctions que la fiche oublie ;
• sa force (nombre de notes, marque connue ou non), pour l’étape 5.

Le champ de mots-clés des autres applications reste invisible, mais leurs noms et sous-titres suffisent : quand la plupart des applications en tête placent le même mot dans leur nom, ce mot compte sans doute pour cette recherche.

Repérez aussi les manques : un besoin que les avis citent sans cesse mais qu’aucune fiche ne nomme est une expression que vous pourriez occuper.

Étape 4 : mesurez la demande avec la popularité Apple Ads

Apple offre un signal gratuit : quand vous ajoutez des mots-clés à un groupe d’annonces dans Apple Ads Advanced, ses suggestions affichent pour chacun une popularité de recherche (search popularity), fondée sur les recherches dans l’App Store et notée de 1 à 5, 5 étant le plus populaire, comme l’expliquent les bonnes pratiques d’Apple sur les mots-clés (en anglais).

Il faut un compte Apple Ads et une application sur l’App Store (précommandes comprises), puisque chaque groupe d’annonces dépend d’une campagne pour une application. Consulter les suggestions ne coûte rien : Apple Ads ne facture qu’une fois les annonces diffusées. Lisez le score ainsi :

• il est relatif : servez-vous-en pour trier et éliminer, pas pour prévoir des téléchargements ;
• travaillez un pays à la fois, pour que les scores décrivent une seule vitrine ;
• les outils tiers utilisent d’autres échelles : ne comparez jamais des scores de sources différentes.

Si vous faites déjà de la publicité, le rapport des termes de recherche montre les mots vraiment tapés quand votre annonce s’est affichée, avec les taps et les installations qui ont suivi. C’est l’équivalent de mon usage de Semrush en SEO : les mots-clés que paient les annonceurs, et leur coût, montrent ceux qui fonctionnent, et je mise dessus en référencement naturel plutôt qu’en publicité. Mon tutoriel Apple Ads montre comment une campagne de découverte collecte ces termes.

Le Planificateur de mots clés de Google et Google Trends mesurent les recherches sur Google, pas dans les stores. Servez-vous-en pour choisir entre deux formulations ou repérer une saisonnalité, pas pour estimer le trafic d’un store : mes tutoriels sur le Planificateur de mots clés et Google Trends montrent comment faire.

Étape 5 : notez chaque mot-clé et commencez par la longue traîne

Donnez à chaque expression trois notes de 1 à 3 :

Puis triez :

1. Écartez tout ce qui obtient moins de 3 en pertinence. Les visiteurs qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchaient repartent sans télécharger.
2. Commencez par les expressions qui obtiennent au moins 2 en popularité et au plus 2 en difficulté. Ce sont en général des expressions longues et précises : la longue traîne.
3. Gardez les termes larges et difficiles pour plus tard, quand vos notes et vos téléchargements vous donneront une chance.

Pour Panier, imaginons que « liste de courses » soit dominée par des applications bien établies, aux milliers de notes. « Liste de courses partagée » et « liste de courses colocation », tout aussi pertinentes et moins disputées, passent en premier.

J’ai vu la même chose sur le web. Sur les cinq sites que j’ai créés pour un même client, l’un n’a pas fonctionné du tout : il proposait trop de services. Celui qui se classe vend des services très précis.

Les outils ASO payants, comme AppTweak, Appfigures, MobileAction ou Sensor Tower, estiment la popularité et la concurrence de milliers de mots-clés, montrent sur quoi se classent vos concurrents et suivent vos positions ; Astro est une application Mac limitée à l’App Store. Appfigures a une formule gratuite (Starter), mais le suivi des mots-clés dépend de la formule payante, et AppTweak propose un essai gratuit. Ces outils valent leur prix quand vous suivez des dizaines de mots-clés dans plusieurs pays ; avant cela, un abonnement relève du syndrome de l’objet brillant contre lequel je mets en garde en marketing.

Étape 6 : placez les mots-clés là où chaque store les lit

Mon guide des fiches App Store et Google Play traite de la rédaction ; voici les règles propres aux mots-clés.

Sur l’App Store : nom, sous-titre et champ de mots-clés

Placez votre expression la plus importante dans le nom, une deuxième dans le sous-titre et le reste dans le champ de mots-clés. La référence d’App Store Connect (en anglais) et la page d’Apple sur la recherche fixent les règles de ce champ :

• 100 octets, pas 100 caractères. Une lettre accentuée comme é occupe deux octets : en français, gardez une marge.
• Des virgules sans espace : « colocation,recettes », pas « colocation, recettes ».
• Des mots-clés de plus de deux caractères.
• Aucune répétition. Évitez les mots déjà présents dans le nom, le sous-titre ou la catégorie, les pluriels de mots déjà utilisés, et « app ».
• Aucun nom d’autre application ou entreprise. La règle 2.3.7 des App Review Guidelines interdit aussi de truffer les métadonnées de marques déposées, de noms d’applications populaires, d’informations tarifaires ou d’expressions sans rapport ; Apple peut modifier à tout moment les mots-clés inappropriés.
• Une nouvelle version pour les changer. Le champ fait partie des informations de chaque version : changez-le avec vos mises à jour.

Selon de nombreux praticiens, l’App Store combine les mots du nom, du sous-titre et du champ en expressions : des mots isolés vont donc plus loin que des expressions entières. Apple ne le documente pas : vérifiez vos positions.

Nom :         Panier : liste de courses
Sous-titre :  Repas de la semaine en famille
Mots-clés :   partagée,colocation,couple,menu,recettes,placard,frigo,budget,hebdo,supermarché,drive

« Liste », « courses », « repas », « semaine » et « famille » restent hors du champ, puisque le nom ou le sous-titre les contient. Le champ compte 85 caractères mais 87 octets, à cause des accents.

Sur Google Play : un titre et des descriptions écrits pour des humains

Google Play n’a pas de champ de mots-clés : selon la page d’aide de Google sur la recherche Google Play, sa recherche tient compte notamment du titre, du nom du développeur et des descriptions.

• Titre (30 caractères) : votre marque et votre expression principale ; « Panier : liste de courses » fonctionne sur les deux stores.
• Description courte (80 caractères) : votre deuxième expression et le bénéfice, par exemple « Une liste de courses partagée en famille, avec les repas de la semaine ».
• Description complète (4 000 caractères) : vos expressions principales dès les premières lignes, puis là où elles viennent naturellement.

Ne collez pas de liste de mots-clés : Google donne justement une suite de quasi-synonymes comme contre-exemple, et sa politique sur les métadonnées range les blocs et les listes de mots parmi les infractions courantes.

Étape 7 : faites le bilan après quatre à six semaines

Aucun store n’indique en combien de temps un nouveau mot-clé agit sur le classement : attendez quatre à six semaines, puis comparez des périodes de même durée avant et après. Où regarder :

• App Store Connect : ouvrez votre app, puis Analytics, puis Sources sous Acquisition (libellés anglais d’Apple). La source « App Store search » indique combien de visites et de téléchargements viennent de la recherche, publicités dans les résultats comprises, mais pas les mots tapés.
• Apple Ads : le rapport des termes de recherche, si vous faites de la publicité.
• Play Console : les rapports d’acquisition de la fiche Play Store ont une dimension par terme de recherche, qui liste ce que les visiteurs ont tapé. La source « Google Play search » ne compte que les recherches du nom de votre application ou de votre marque ; les recherches génériques tombent dans « Google Play explore ». Google a remanié ces rapports en juillet 2026 : les libellés peuvent différer des anciens tutoriels.
• Vos positions : un outil payant, ou un relevé hebdomadaire de vos expressions principales dans chaque store.

Remplacez les mots-clés qui n’ont rien apporté par les suivants de votre liste, un changement à la fois, et notez la date.

Votre checklist de mots-clés ASO

1. Listez 20 à 30 expressions avec les mots de vos utilisateurs, marché par marché.
2. Relevez les suggestions de recherche de chaque store.
3. Notez les mots qu’emploient les applications en tête.
4. Vérifiez la popularité Apple Ads.
5. Notez pertinence, popularité et difficulté ; commencez par les expressions précises.
6. Remplissez les champs de l’App Store ; écrivez ceux de Google Play en phrases.
7. Faites le bilan après quatre à six semaines, puis à chaque mise à jour.

Nul besoin d’une agence pour une première liste. La différence se fait en y revenant à chaque mise à jour, avec les chiffres de l’étape 7 sous les yeux.