Fiche App Store et Google Play : titre, sous-titre, mots-clés et description

Votre fiche App Store est la page de vente que la plupart des gens lisent avant d’installer votre application. Ce tutoriel passe en revue chaque champ de la fiche App Store et de la fiche Google Play : ce qu’il faut y écrire, les limites en vigueur en octobre 2026 et des exemples à adapter.

Mes exemples portent sur une application inventée : Fournée, l’app de précommande d’une boulangerie fictive aux trois boutiques lyonnaises.

Le classement des applications est expliqué dans mon guide ASO pour débutants, et la recherche des mots tapés par vos futurs utilisateurs dans mon tutoriel sur les mots-clés ASO : commencez par là. Les deux font partie de mon guide complet pour lancer une application mobile.

Les champs de la fiche, store par store

Dans App Store Connect, le nom et le sous-titre sont sur la page App Information (sous General dans la barre latérale ; l’aide d’Apple n’existe pas en français), les autres champs sur la page de la version en préparation. Dans la Play Console, textes et visuels sont sur la page Fiche Play Store principale, que l’aide de Google range sous Augmenter le nombre d’utilisateurs.

Étape 1 : choisir un nom lisible et trouvable

Sur les deux stores, le nom (30 caractères) compte pour la recherche : Apple indique que votre app est trouvable par son nom, son sous-titre, ses mots-clés et le nom de votre entreprise, et Google cite le titre parmi ce que prend en compte la recherche de Google Play. Apple conseille un nom simple, facile à retenir et à épeler, qui laisse deviner ce que fait l’application.

Pour une petite équipe, cela donne la marque suivie de quelques mots sur ce que fait l’app :

Faible : Fournée : appli N°1 GRATUITE
Bon :    Fournée : précommande de pain

La version faible enfreint le règlement de Google Play sur les métadonnées : le titre, l’icône et le nom du développeur ne doivent évoquer ni les performances ou le classement dans le store (comme « N° 1 »), ni un prix ou une promotion, ni un lien avec un programme de Google Play ; les emojis et les majuscules qui ne font pas partie de la marque y sont aussi interdits. Les App Review Guidelines d’Apple (règle 2.3.7) vont dans le même sens : pas de prix dans le nom ni dans le sous-titre, et pas d’affirmation invérifiable dans le sous-titre.

Chez Apple, le nom reste modifiable jusqu’à la soumission de l’app à l’examen, puis seulement avec une nouvelle version.

Étape 2 : rédiger la ligne sous le nom

Dans une campagne de cold emailing, je limite le premier email à trois lignes au maximum, parce que personne n’aime recevoir un long message d’un inconnu à qui il n’a rien demandé : court et direct, c’est ce qui marche. La ligne sous le nom de votre application obéit à la même règle.

Le sous-titre d’Apple (30 caractères) s’affiche sous votre nom dans tout l’App Store et compte pour la recherche. Apple demande d’éviter les formules génériques du type « meilleure app du monde » et de mettre en avant des fonctionnalités ou des usages typiques. Utilisez des mots absents du nom :

Faible : La meilleure appli du pain
Bon :    Votre boulangerie sans attente

La bonne version ajoute deux mots recherchés (boulangerie, attente) et une raison de choisir l’application. Le sous-titre ne change qu’avec une nouvelle version : testez une formulation par mise à jour.

La description courte de Google Play (80 caractères) est le premier texte que l’on voit sur votre fiche ; on la touche pour déplier la description complète, et Google conseille de ne pas la répéter dans celle-ci. Dites ce que fait l’application et pour qui :

Faible : La meilleure appli pour les amoureux du pain. Téléchargez-la vite
Bon :    Précommandez pain, viennoiseries et gâteaux, puis retirez-les sans attendre

Étape 3 : remplir le champ de mots-clés d’Apple

Ce champ, invisible pour les utilisateurs, n’existe que sur l’App Store. App Store Connect le compte en octets, 100 au maximum : une lettre sans accent vaut un octet, mais une lettre accentuée comme é en vaut deux, et le français en compte beaucoup. Les règles d’Apple, en bref :

• séparez les termes par des virgules, sans espace après (un espace à l’intérieur d’une expression est permis) ;
• ne répétez pas les mots du nom, du sous-titre ou de la catégorie, et évitez les pluriels de mots déjà présents ;
• laissez de côté « app », les noms de concurrents et les marques qui ne vous appartiennent pas : Apple prévient qu’un mauvais usage des mots-clés est une cause fréquente de refus.

Pour Fournée (catégorie Food & Drink), « précommande », « pain », « boulangerie » et « attente » figurant déjà dans le nom et le sous-titre, cela donne 90 octets :

baguette,croissant,viennoiserie,gâteau,pâtisserie,brioche,retrait,emporter,commande,Lyon

Le champ dépend de la version, comme la description : prévoyez vos changements de mots-clés avec vos mises à jour.

Étape 4 : rédiger la description de votre fiche App Store et Google Play

Les deux stores acceptent 4 000 caractères, mais sur l’App Store seul le début s’affiche avant que l’on déplie le texte. Dans ses conseils pour la page produit (en anglais), Apple qualifie la première phrase de « plus importante » et décrit la description idéale comme un paragraphe concis et informatif suivi d’une courte liste des fonctionnalités principales. Cette structure vaut pour les deux stores :

[Une phrase : ce que fait l’app, pour qui, et le résultat]
[Deux ou trois phrases : comment elle fonctionne, ce qui la distingue]

[Fonctionnalités principales, une ligne chacune]

[Une récompense ou un article de presse, seulement s’il est réel]
[Comment vous joindre]

Tout se joue dans la première phrase :

Faible : Bienvenue sur Fournée, l’application ultime pour tous vos besoins en boulangerie, avec des fonctionnalités incroyables que vous allez adorer.
Bon :    Commandez pain, viennoiseries et gâteaux dans l’une de nos trois boulangeries lyonnaises, payez dans l’app et retirez votre commande au comptoir sans faire la queue.

La phrase faible pourrait décrire n’importe quelle application ; la bonne dit quoi, où et pourquoi. Trois règles valent sur les deux stores :

• Du texte brut. App Store Connect n’accepte pas le HTML : utilisez des retours à la ligne, et de simples tirets pour les listes.
• Pas de liste de mots-clés. Apple demande de ne pas ajouter de mots-clés inutiles dans la description, et Google montre une suite de quasi-synonymes (« car racing, car driving, race cars… ») comme l’exemple à ne pas suivre.
• Des preuves, seulement si elles sont vraies. Apple conseille de placer une récompense à la fin de la description ou dans le texte promotionnel. N’inventez jamais de chiffres ni d’avis ; mon guide sur les notes et les avis détaille ce que les stores autorisent.

Une différence compte : la recherche de Google Play lit vos descriptions, donc les mots tapés par les gens, comme « précommande boulangerie », doivent y figurer. Apple ne cite pas la description parmi les textes pris en compte par sa recherche.

Étape 5 : texte promotionnel et nouveautés

Le texte promotionnel (170 caractères) s’affiche au-dessus de la description. Il se modifie à tout moment sans nouvelle version et, selon Apple, n’influe pas sur le classement : réservez-le à l’actualité, comme les promotions limitées dans le temps ou les fonctionnalités à venir.

Commandes de Noël ouvertes : réservez votre bûche jusqu’au 20 décembre et retirez-la dans l’une de nos trois boulangeries lyonnaises.

Le champ des nouveautés (What’s New, 4 000 caractères) présente chaque mise à jour sur votre page produit et dans l’onglet des mises à jour ; absent pour la première version, il devient obligatoire ensuite. Apple conseille de classer les changements par ordre d’importance et de signaler les corrections issues des retours des utilisateurs. « Corrections de bugs » n’apprend rien à personne ; « Votre commande habituelle se renouvelle en deux touches », si. Sur Google Play, l’équivalent est la note de version de chaque publication.

Étape 6 : captures d’écran, aperçus et visuels

Dans les résultats de recherche de l’App Store, quand vous n’avez pas d’aperçu vidéo, vos une à trois premières captures s’affichent avec votre fiche. Rendez chacune lisible à cette taille : un avantage par capture, en gros caractères.

Quand je conçois un site, je veux que mes clients fassent forte impression, pour que leurs prospects les prennent au sérieux. Sur une fiche, ce sont les captures qui font ce travail.

Sur l’App Store

Au 19 octobre 2026, les spécifications des captures d’écran d’Apple (en anglais) exigent :

• au moins une capture au format iPhone with Dynamic Island (medium display) : 1179 x 2556 ou 1206 x 2622 pixels en portrait ;
• si votre app fonctionne sur iPad, au moins une au format iPad 13-inch display : 2064 x 2752 ou 2048 x 2732 pixels ;
• 10 au maximum par taille d’appareil, en JPEG ou PNG sans transparence.

La liste suit les nouveaux appareils (elle indique déjà que des captures pour l’iPhone Duo seront exigées à partir d’avril 2027 pour les apps compilées avec le SDK d’iOS 27.1 ou plus récent) : vérifiez-la avant de concevoir vos visuels. Si votre interface est la même sur toutes les tailles, App Store Connect réduit vos captures pour les écrans plus petits.

Les aperçus (app previews) sont des vidéos facultatives : trois au maximum, de 15 à 30 secondes. Ils démarrent sans le son : les premières secondes doivent se comprendre sans audio. L’icône, elle, est livrée avec le build de l’application : la changer demande une nouvelle version.

Sur Google Play

L’aide de Google sur les éléments graphiques et ses spécifications d’icône fixent :

• Icône : 512 x 512 pixels, PNG 32 bits, 1024 Ko au maximum, en carré plein ; Google Play applique lui-même l’arrondi et l’ombre.
• Image de présentation : 1024 x 500 pixels, JPEG ou PNG 24 bits sans transparence. Impossible de publier la fiche sans elle.
• Captures d’écran : au moins deux pour les téléphones et jusqu’à huit par type d’appareil ; Google recommande au moins quatre, en 1080 pixels minimum.
• Vidéo : facultative, ajoutée sous forme de lien YouTube.

Étape 7 : assistance, confidentialité et coordonnées

• URL d’assistance (App Store, obligatoire) : selon Apple, elle doit mener à de vraies coordonnées, par exemple une adresse légale, une adresse email et un numéro de téléphone, comme la loi locale peut l’exiger.
• URL de la politique de confidentialité (App Store, obligatoire pour les apps iOS) ; sur Google Play, les mêmes coordonnées et la même politique de confidentialité servent pour la fiche principale et les fiches personnalisées.
• URL marketing (App Store, facultative) : la page web de votre application, que mon guide sur le SEO du site de votre application détaille.
• Statut de professionnel (App Store, pour distribuer dans l’UE) : App Store Connect demande si vous êtes un professionnel (trader) au sens du règlement européen sur les services numériques (DSA) ; si oui, votre adresse et vos coordonnées s’affichent sur votre page produit pour les clients de l’UE.

Le contenu de la politique de confidentialité dépend des données collectées, et ce tutoriel ne constitue pas un conseil juridique. Mon guide sur la confidentialité des applications couvre les étiquettes d’Apple et la section Sécurité des données de Google Play ; si votre app traite des données de santé, de paiement ou d’enfants, faites relire la politique par un avocat.

Étape 8 : ajouter vos fiches française et britannique

Chaque langue est une fiche à part. Gardez le sens, mais choisissez les mots d’après les recherches faites dans cette langue : une fiche se rédige, elle ne se traduit pas.

Sur l’App Store

Les intitulés en gras sont ceux de l’aide d’Apple, en anglais.

1. Dans Apps, sélectionnez votre application, puis cliquez sur la langue principale en haut à droite pour ouvrir le menu des langues.
2. Sous Not Localized, survolez la langue voulue, par exemple l’anglais (Royaume-Uni), et cliquez sur le bouton d’ajout (+).
3. Remplissez la description et les mots-clés : une nouvelle langue reprend les captures et les champs de la langue principale, sauf ces deux-là.
4. Sur la page App Information, ajoutez le nom, le sous-titre et l’URL de la politique de confidentialité dans cette langue, puis enregistrez (Save).

Le tableau des storefronts d’Apple associe le français à la France, avec l’anglais (Royaume-Uni) comme langue supplémentaire, et l’anglais (Royaume-Uni) au Royaume-Uni. Apple ajoute que l’on peut trouver votre app avec vos mots-clés français dans tous les pays où l’App Store prend en charge le français.

Sur Google Play

Par défaut, la Play Console met l’anglais (États-Unis). Si la France est votre marché principal, passez la langue par défaut au français depuis la gestion des traductions de la fiche, puis ajoutez l’anglais (Royaume-Uni) au même endroit. Un visiteur dont la langue n’a pas de fiche peut afficher une traduction automatique, et les visuels de la langue par défaut s’affichent tant que vous n’en chargez pas de localisés : vos captures en français apparaîtraient au Royaume-Uni.

Avant de soumettre : la checklist

1. Nom : marque et fonction, sans « N° 1 », « meilleur », « gratuit » ni emoji.
2. Ligne sous le nom : un avantage, avec des mots que les gens recherchent.
3. Mots-clés : 100 octets accents compris, sans répétitions, pluriels ni concurrents.
4. Description : quoi, pour qui et pourquoi dès la première phrase, puis les fonctionnalités.
5. Images : tailles exigées, trois premières captures lisibles, aperçus compréhensibles sans le son.
6. Liens : une page d’assistance avec de vraies coordonnées, une politique de confidentialité qui s’ouvre.
7. Langues : fiches française et anglaise (Royaume-Uni) rédigées d’après les recherches locales.
8. Après le lancement : texte promotionnel pour l’actualité, mots-clés revus à chaque version, réponses aux avis.

Vous n’avez pas besoin d’une agence pour cela : savoir à qui s’adresse l’application, un après-midi et les limites ci-dessus suffisent pour une première fiche. Faites appel à quelqu’un pour les captures si personne ne fait de graphisme dans votre équipe.