Deep research ChatGPT et Claude : ma méthode pour le copywriting et le SEO

La deep research de ChatGPT, comme la Recherche de Claude, est un mode de l’assistant qui cherche sur le web de lui-même, lit de nombreuses pages et rédige un rapport avec les liens de ses sources. Comptez plusieurs minutes par recherche, pas quelques secondes. Ce tutoriel montre comment utiliser la deep research ChatGPT, ou son équivalent chez Claude, pour préparer les textes et le SEO d’un site, étape par étape, avec des prompts à copier.

Je m’en sers pour répondre à deux questions sur le marché d’un client. De quoi les clients se plaignent-ils le plus ? C’est ce qui donne son angle au texte. Quels mots-clés reviennent le plus souvent, et dans quelles niches ? C’est ce qui donne ses cibles au référencement. Ensuite, je vérifie les mots-clés dans Semrush et je m’appuie sur le tout pour rédiger.

La méthode fonctionne dans Claude, que j’utilise, comme dans ChatGPT : les menus changent, pas les étapes. Elle fait partie de mon guide sur l’IA pour les TPE et PME.

Ce que la deep research fait bien pour le copywriting et le SEO, et ce qu’elle ne sait pas faire

La deep research excelle dans la partie lente de la recherche : la lecture.

• Recueillir les mots des clients. Les avis, les forums et les sites de questions-réponses sont remplis de gens qui décrivent un problème avec leurs propres mots. Ces mots sont la matière première de vos titres : une page qui nomme un problème comme les clients le nomment donne l’impression de les avoir compris.
• Repérer ce qui se répète. La même plainte sur dix sites différents mérite une section de votre page. La même question dans cinq forums mérite une entrée de FAQ ou un article.
• Classer par niche. Elle peut répartir les expressions par sous-marché, pour voir où les gens posent le plus de questions.

Elle ne sait pas mesurer la demande. La deep research lit des pages web ; elle n’a pas les données de recherche de Google. Si un rapport vous donne un volume de recherche mensuel, il a recopié le chiffre d’une page d’âge inconnu ou fait une estimation. Les volumes viennent d’un outil de mots-clés, à l’étape 6.

Elle se trompe aussi. Elle peut mal lire une page, confondre deux pays ou citer une page qui ne dit pas ce qu’affirme le rapport. D’après mon expérience, ChatGPT a tendance à inventer un peu trop, alors que Claude est extrêmement fiable. C’est pour cela que je travaille avec Claude. Je vérifie quand même chaque source, quel que soit l’outil qui a rédigé le rapport.

Deep research ChatGPT ou Recherche de Claude : ce qu’il vous faut

Les deux assistants proposent la fonction, sous des noms différents. Voici ce qu’il vous faut à la date de rédaction (octobre 2026) :

Sources : page d’aide d’Anthropic sur la Recherche, page d’aide d’OpenAI sur la recherche approfondie et page des tarifs de ChatGPT. OpenAI a modifié les quotas de ChatGPT plusieurs fois depuis 2025, donc je ne donne pas de chiffres. Les prix des deux assistants sont dans mon comparatif Claude ou ChatGPT. Gemini et Perplexity ont aussi leur mode de recherche ; la même méthode s’y applique, avec d’autres menus.

Étape 1 : rédigez d’abord un brief court

Une recherche ne vaut que ce qu’elle sait de l’entreprise. Avant un projet de site, je demande au client ce qu’il propose et avec quels clients il préfère travailler ; cet échange devient le brief. Cinq lignes suffisent. En voici un pour une entreprise d’exemple, un cuisiniste à Lyon :

Entreprise : cuisiniste à Lyon, conception et pose
Offre : cuisines sur mesure, pose seule, remplacement de plan de travail
Clients préférés : propriétaires qui rénovent, budgets moyen et haut de gamme
Zone : Lyon, Villeurbanne et l’ouest lyonnais
Objectif du site : appels et demandes de devis

Dans Claude, gardez le brief dans un Projet : collez-le dans les instructions du projet, pour ne pas avoir à le recoller dans chaque conversation. ChatGPT propose aussi des projets.

Étape 2 : activez la Recherche ou la recherche approfondie

Dans Claude, sur le web ou dans l’application de bureau :

1. Vérifiez que la recherche web est activée : la Recherche ne fonctionne pas sans elle.
2. Cliquez sur + en bas à gauche de la zone de message, puis sur Recherche. Un indicateur bleu apparaît en bas de la conversation ; cliquez de nouveau dessus pour désactiver la Recherche.
3. Si Claude répond sans faire de recherche, demandez-la dans votre message, par exemple : « Claude, veuillez utiliser l’outil de recherche pour… ».

Dans ChatGPT :

1. Cliquez sur + dans la zone de message pour ouvrir le menu des outils.
2. Choisissez Recherche approfondie.
3. Envoyez votre prompt. Si ChatGPT pose des questions de précision, répondez-y. S’il affiche un plan de recherche, relisez-le et modifiez ce qui passe à côté du sujet avant le lancement de la recherche.

Étape 3 : demandez de quoi les clients se plaignent

Voici le volet copywriting. Chaque plainte qui revient est une inquiétude à laquelle votre page peut répondre : un retard, un devis qui gonfle, un poseur qui ne rappelle jamais. Répondez-y avec un fait sur l’entreprise, et le texte parle de ce qui inquiète déjà le lecteur.

Avec le brief en place et la Recherche activée, envoyez :

À partir du brief, recherchez ce dont les particuliers en France se
plaignent le plus quand ils achètent et font poser une nouvelle
cuisine : délais, devis, qualité de la pose, service après-vente,
communication, et tout autre point qui revient.

Lisez des avis sur des cuisinistes, des forums comme Reddit et des
forums de travaux, et des sites de questions-réponses. Pour chaque
plainte :
1. Donnez-lui un nom court.
2. Citez deux ou trois phrases avec les mots des clients.
3. Mettez le lien de chaque page citée, avec la date du message
   ou de l’avis.
4. Indiquez sa fréquence : très souvent, souvent ou parfois.

Classez les plaintes de la plus fréquente à la moins fréquente.
N’utilisez que ce que vous avez trouvé dans vos sources, et signalez
ce que vous n’avez pas pu confirmer.

Deux passages de ce prompt font l’essentiel du travail. Les mots des clients vous donnent des formules à reprendre dans vos titres, et les liens et les dates préparent les vérifications de l’étape 5.

Gardez la question des mots-clés pour une recherche séparée. Chaque rapport reste ainsi centré sur un sujet, et un rapport plus court se vérifie plus vite.

Étape 4 : demandez quels mots-clés reviennent

Voici le volet SEO. Ouvrez une nouvelle conversation dans le même projet, réactivez la Recherche et envoyez :

À partir du brief, recherchez les mots et les questions qu’utilisent
les particuliers en France quand ils cherchent une nouvelle cuisine
ou un cuisiniste. Lisez des forums, des sites d’avis, des pages de
questions-réponses et les pages qui répondent à ces recherches.

Donnez-moi :
1. Les expressions et les questions qui reviennent le plus, classées
   par niche (par exemple : petites cuisines, îlot central, pose
   seule, rénovation complète).
2. Pour chaque expression, deux ou trois pages où vous l’avez
   trouvée, avec les liens.
3. Les niches où les gens posent le plus de questions.

Laissez de côté les volumes de recherche : je les vérifierai dans
un outil de mots-clés.

Précisez le pays dans chaque prompt. Dans un rapport sur les cuisines, les sources québécoises parlent d’armoires et de comptoir ; vos clients lyonnais disent meubles et plan de travail. Une page écrite avec les mauvais mots rate la recherche, et le lecteur sent qu’elle n’a pas été écrite pour lui.

Étape 5 : vérifiez chaque source avant de l’utiliser

Un rapport qui invente une seule plainte peut lancer toute une page sur une fausse piste. Voici la routine de vérification, valable pour les deux outils :

1. Ouvrez chaque source citée. Trouvez le passage sur lequel le rapport s’appuie. Si la page ne le dit pas, ou ne s’ouvre pas, supprimez le point.
2. Vérifiez la date. Une discussion vieille de cinq ans peut décrire un marché qui a changé. Utilisez les sources récentes pour le texte, et les anciennes seulement si le même point revient aussi dans des sources récentes.
3. Vérifiez le pays. Un forum québécois ou belge ne décrit pas vos clients lyonnais, et le blog d’un fournisseur n’est pas un client.
4. Comptez les sources indépendantes. Une plainte sur une seule page est une anecdote. La même plainte sur plusieurs sites sans lien entre eux est une tendance.
5. Demandez au rapport de signaler ses points faibles. Dans la même conversation, envoyez : « Quels points reposent sur une seule source, et lesquels avez-vous déduits plutôt que lus ? » Vérifiez ceux-là en premier.
6. Gardez les avis des autres hors de votre site. Leurs mots peuvent inspirer vos formulations, mais un avis écrit sur une autre entreprise ne va jamais sur votre page comme s’il parlait de la vôtre.

Étape 6 : vérifiez les mots-clés dans Semrush ou le Planificateur de mots clés

La deep research vous dit quels mots les gens emploient ; un outil de mots-clés vous dit combien de personnes les recherchent. J’utilise Semrush surtout pour la recherche de mots-clés, y compris les mots-clés achetés en publicité et leur coût. Ce coût montre quels mots-clés rapportent des clients, et je mise sur ceux-là en SEO plutôt que de payer chaque clic en SEA.

1. Dans Semrush, ouvrez Vue d’ensemble des mots clés (Keyword Overview), choisissez la base de données de votre pays (France) et collez les expressions de l’étape 4. Vous pouvez en coller jusqu’à 100 à la fois.
2. Lisez trois chiffres pour chaque expression : le Volume (nombre moyen de recherches mensuelles sur Google), le KD % (la difficulté, notée de 0 à 100 : à quel point il est dur d’entrer dans le top 10 de Google) et le CPC (ce qu’un annonceur paie en moyenne à Google pour un clic sur une annonce).
3. Gardez les expressions qui ont un vrai volume. Repérez celles dont le CPC est élevé : les annonceurs les paient plus cher parce qu’elles amènent souvent des clients, ce qui en fait de bonnes candidates pour une page dédiée.
4. Ne gardez une expression sans volume mesurable que si c’est la question exacte de votre client idéal : elle fera une bonne entrée de FAQ.

Les définitions de ces chiffres sont dans le guide Keyword Overview de Semrush (en anglais). Un compte Semrush gratuit permet une dizaine de recherches de mots-clés par jour à la date de rédaction et n’affiche que les dix premiers résultats de chaque rapport, assez pour vérifier une courte liste. Le Planificateur de mots clés de Google est gratuit lui aussi, dans un compte Google Ads. Mon guide de la recherche de mots-clés couvre les deux, et mon avis sur Semrush dit quand les formules payantes en valent la peine.

Étape 7 : transformez les résultats en pages et en textes

Chaque résultat a sa place sur le site :

Une niche, une page. Parmi les sites que j’ai créés pour un même client, un site qui proposait trop de services différents n’a rien donné, alors que celui construit autour d’une offre très précise se classe premier ou deuxième sur Google. Une page qui veut répondre à toutes les niches à la fois est rarement la meilleure réponse pour l’une d’elles.

Ensuite, je rédige avec l’assistant. Je mélange le brief, les plaintes vérifiées et les mots-clés retenus, et je fais des allers-retours, rédaction puis correction, jusqu’à ce que les textes et le site me conviennent. Le client ne les voit qu’à ce moment-là. Un prompt pour le premier jet :

Voici mon brief, les plaintes que j’ai vérifiées (avec les mots des
clients) et les mots-clés retenus après vérification dans Semrush.

Rédigez le texte de la page « Cuisiniste à Lyon » :
- Placez le mot-clé principal, « cuisiniste Lyon », dans le titre,
  le H1 et le premier paragraphe, et les mots-clés secondaires dans
  les H2, là où ils trouvent leur place naturellement.
- Répondez aux trois plaintes les plus fréquentes avec ce que fait
  réellement l’entreprise, uniquement à partir des faits du brief.
- Quand il manque un fait, écrivez [À CONFIRMER] à sa place.
Vouvoiement, ton simple et assuré, phrases courtes.

Le travail de correction qui donne au texte la voix de l’entreprise est décrit dans rédiger avec l’IA sans texte générique. Une fois les pages validées par le client, j’écris les balises title et meta description, et je prépare quelques articles SEO à l’avance. Les questions trouvées à l’étape 4 en font de bons sujets, et la rédaction SEO fait l’objet d’un article à part.

Votre première session de deep research : la checklist

1. Rédigez le brief : offre, clients préférés, zone, objectif du site.
2. Activez Recherche dans Claude (avec la recherche web) ou Recherche approfondie dans ChatGPT.
3. Lancez le prompt sur les plaintes, puis celui sur les mots-clés, dans deux conversations séparées.
4. Ouvrez chaque source, vérifiez sa date et son pays, et écartez les points qui ne reposent que sur une page.
5. Vérifiez les expressions dans Semrush ou le Planificateur de mots clés : volume, difficulté, CPC.
6. Donnez à chaque niche qui a un vrai volume sa propre page, et répondez aux plaintes fréquentes avec les faits du brief.
7. Une fois les pages en ligne, vérifiez si les assistants IA citent l’entreprise : mon tutoriel sur la visibilité IA explique comment faire.

Relancez la recherche quand l’entreprise ajoute un service ou une nouvelle zone : une nouvelle niche arrive avec ses propres plaintes et ses propres mots.