Comment utiliser Google Trends pour trouver les bons mots-clés

Google Trends est l’outil gratuit de Google qui montre comment l’intérêt pour une recherche monte et descend dans le temps, et comment il varie d’un endroit à l’autre. Il ne donne pas de volumes de recherche : il note l’intérêt de 0 à 100, par rapport au point le plus haut de la courbe. Il répond donc à deux questions SEO : quels mots les gens tapent, et à quel moment.

Ce tuto vous montre comment utiliser Google Trends en sept étapes : régler les filtres, comparer les formulations, lire les saisons, trouver les requêtes en hausse, regarder les régions, essayer le panneau Gemini ajouté en janvier 2026, puis passer au Planificateur de mots clés pour les volumes. Il complète mon guide du référencement naturel.

Google a remanié la page Explorer en janvier 2026 et en déploie les nouveautés progressivement : selon la version et la langue de votre interface, un intitulé peut différer légèrement de ceux cités ici.

Ce que Google Trends montre, et ce qu’il ne montre pas

Pour chaque point de la courbe, Trends calcule la part des recherches Google, dans ce lieu et à ce moment, qui correspondent à votre terme. Il met ensuite la courbe à l’échelle pour que son point le plus haut vaille 100 (Google News Initiative, en anglais). Quatre conséquences :

• 100 est le sommet de cette courbe, pas un nombre de recherches. 50 signifie deux fois moins populaire que ce sommet. Deux graphiques faits séparément ne se comparent pas : placez les termes sur la même courbe.
• Une ligne plate ne veut pas dire une demande stable. Chaque point est une part de l’ensemble des recherches : si les recherches sur votre service progressent au même rythme que les recherches en général, la ligne reste plate.
• 0 signifie « pas assez de données », pas « zéro recherche ». Trends écarte les termes que très peu de gens recherchent.
• Les termes trop précis n’affichent souvent rien. Un service suivi d’un nom de ville est en général trop étroit pour Trends : testez le service seul, dans votre pays, et vérifiez la demande locale dans le Planificateur de mots clés.

Étape 1 : ouvrir Explorer et régler les filtres

Allez sur trends.google.fr, tapez votre service principal dans la barre de recherche et validez : la page Explorer s’ouvre sur votre terme. Avant de lire la courbe, vérifiez les quatre filtres placés au-dessus.

1. Le lieu : votre pays, la France pour vos clients français. Si vous laissez le monde entier, la courbe mélange les recherches de tous les pays, Belgique, Suisse et Canada compris, et le français de France n’emploie pas toujours les mêmes mots que celui du Québec (« e-mail » et « courriel », par exemple).
2. La période : les cinq dernières années pour voir les saisons et la tendance de fond, les douze derniers mois pour les changements récents.
3. La catégorie : gardez toutes les catégories, sauf si votre mot a deux sens. Un avocat peut plaider ou finir en guacamole : choisir la catégorie de votre métier écarte l’autre sens.
4. Le type de recherche : la recherche sur le Web, réglée par défaut, est celle qui compte pour le SEO.

Pendant que vous tapez, Trends propose deux types d’entrées. Un terme de recherche compte les recherches qui contiennent vos mots, dans la langue où vous les tapez. Un sujet regroupe toutes les recherches sur une même chose, dans toutes les langues : le sujet Londres compte aussi les recherches « London ». Pour choisir entre plusieurs formulations, prenez des termes de recherche ; pour mesurer l’intérêt pour un sujet dans son ensemble, prenez un sujet.

Étape 2 : comparer les mots que vos clients emploient vraiment

Ajoutez des termes sur la même courbe avec Comparer. Depuis la refonte de janvier 2026, vous pouvez en comparer jusqu’à huit à la fois (la limite était de cinq). Même courbe, même échelle : la ligne la plus haute est la formulation la plus tapée dans ce lieu et sur cette période.

Partez des mots que vos clients emploient au téléphone et dans leurs emails, pas du vocabulaire de votre métier. Mes clients disent « SEO » et « référencement » à parts égales ; ils parlent aussi de « site vitrine », de « landing page », de « prospection » ou d’« application ». C’est ce genre de mots qu’il faut tester : « site vitrine » contre « landing page », « site internet » contre « site web », « clim » contre « climatisation ». Trends compte ce que vous tapez, pas ce que vous voulez dire : si le singulier et le pluriel sont plausibles tous les deux, testez les deux.

Si vous vendez aussi au Royaume-Uni, testez chaque langue dans son pays au lieu de traduire votre mot-clé : seule une courbe réglée sur le Royaume-Uni vous dit quels mots mettre sur une page en anglais.

Les guillemets et les signes plus et moins affinent un terme :

Le signe moins est le plus utile : -gratuit, -emploi ou -formation écartent les gens qui n’achèteront jamais votre service.

Étape 3 : lire la courbe pour repérer les saisons et la tendance de fond

Réglez la période sur cinq ans et regardez Évolution de l’intérêt pour cette recherche. Trois formes comptent :

• Un motif qui revient chaque année : une montée, un pic et une baisse aux mêmes mois. C’est votre saison.
• Une hausse ou une baisse lente au fil des années : la direction de votre marché, ou celle du mot lui-même quand les gens en adoptent un autre.
• Un pic isolé : une actualité, une émission de télévision, une publication devenue virale. Ne construisez pas de page autour.

Pour une activité saisonnière, notez le mois où la montée commence plutôt que celui du pic. Un installateur de climatisation veut savoir quand les gens commencent à chercher ; un photographe de mariage, quand les couples s’y mettent. Une page met du temps à se positionner : dans ses conseils pour engager un référenceur, Google indique qu’il faut en général de quatre mois à un an pour mettre en place les améliorations, puis en voir les bénéfices. Créez donc vos pages saisonnières bien avant la saison, et mettez à jour les pages existantes (prix, dates, photos, questions) quelques semaines avant la montée.

Deux pièges à la lecture :

• Une ligne verticale accompagnée d’une note signale un changement dans la façon dont Google collecte ses données. Un saut juste après n’est pas un mouvement de votre marché.
• Le dernier point est souvent incomplet (données partielles). Une chute brutale tout au bout de la ligne se corrige en général d’elle-même.

Étape 4 : trouver les requêtes en hausse et les sujets associés

Sous la courbe, Sujets associés et Requêtes associées listent ce que les gens recherchent en lien avec votre terme. Chaque bloc a deux vues :

• Top : les requêtes associées les plus recherchées sur votre période. Elles montrent les mots que les gens ajoutent à votre service : une ville, une question de prix, une marque.
• En hausse (ou En progression, selon la version de l’interface) : les requêtes dont les recherches ont le plus progressé par rapport à la période précédente de même durée. Au-delà de 5 000 % de hausse, un mot remplace le pourcentage : l’aide de Google en français parle de « Record » (aide Google Trends). Depuis janvier 2026, Trends affiche deux fois plus de requêtes en hausse qu’avant.

C’est là que naissent les idées de contenu. Une question en hausse peut devenir un article de blog, une entrée de FAQ ou une nouvelle section sur une page existante ; mon guide de rédaction SEO détaille l’écriture. Vérifiez avant d’agir : une hausse record peut partir de presque rien, et une requête en hausse peut être une actualité oubliée en une semaine. Cliquez dessus pour ouvrir sa propre courbe et vérifier que la hausse dure.

Étape 5 : voir où l’intérêt est le plus fort

Intérêt par sous-région reporte le même score sur une carte. En France, les sous-régions sont des régions (Île-de-France, Bretagne, Provence-Alpes-Côte d’Azur…) ; passez à la vue par ville pour plus de détail quand les données suffisent. Le score est encore une part : 100 correspond à la zone où votre terme pèse le plus dans les recherches locales, pas à celle qui compte le plus de recherches. Une ville plus petite peut donc passer devant Paris.

Avec plusieurs termes sur la courbe, la répartition montre quelle formulation l’emporte dans chaque zone, ce qui aide quand vos clients ne disent pas la même chose d’une région à l’autre.

Servez-vous de la carte pour choisir les zones à citer sur vos pages et par où commencer votre référencement local. N’y répondez pas avec une page quasi identique par ville : les règles de Google sur le spam rangent les pages destinées à des régions ou à des villes, qui renvoient toutes vers une même page, parmi les pages satellites (Google Search Central).

Étape 6 : laisser Gemini préparer la comparaison

Le 14 janvier 2026, Google a annoncé un panneau latéral Gemini pour la page Explorer (annonce de Google, en anglais). Vous indiquez ce qui vous intéresse, et Gemini choisit des termes de recherche pertinents, en affiche jusqu’à huit sur la courbe et vous propose des questions à lui poser pour aller plus loin. Vous pouvez ensuite modifier les termes et changer les filtres de pays, de période et de type de recherche.

Google présente ce panneau comme expérimental et l’a déployé progressivement, d’abord sur ordinateur : il peut ne pas apparaître sur votre compte ou sur votre téléphone. S’il est là, prenez sa liste comme un premier jet :

1. Vérifiez d’abord le lieu : une comparaison préparée pour un autre pays répond à une autre question.
2. Retirez les termes que vos clients ne taperaient jamais, et ajoutez ceux qu’ils emploient.
3. Lisez la courbe vous-même. Gemini choisit les termes ; l’échelle de 0 à 100 garde le même sens.

Pour le vocabulaire lui-même, j’utilise la recherche approfondie (deep research) d’un assistant IA : elle fait ressortir ce dont les gens se plaignent dans un secteur et les mots qui reviennent le plus. Si vous procédez de la même façon, Trends permet de vérifier vite lesquelles de ces formulations les gens tapent vraiment dans Google.

Étape 7 : passer au Planificateur de mots clés pour les volumes

Trends vous dit quelle formulation et à quel moment. Il ne dit pas si la ligne la plus haute représente cinquante recherches par mois ou cinq mille. Pour cela, passez votre sélection au Planificateur de mots clés de Google (« Outil de planification des mots clés » dans l’interface) : il est gratuit dans un compte Google Ads et, sans dépense publicitaire, il affiche les volumes par fourchettes plutôt qu’en chiffres exacts. Mon tuto du Planificateur de mots clés Google montre comment y accéder sans lancer de publicité.

J’utilise Semrush surtout pour la recherche de mots-clés, y compris le coût de chaque mot-clé en publicité : ce que paient les annonceurs montre quels mots-clés rapportent, et je mise sur ceux-là en SEO plutôt que de payer des clics en SEA. Mon avis sur Semrush vous aide à juger si l’abonnement vaut le coup pour vous. La méthode complète, de la première liste de mots au plan de vos pages, est dans mon guide de recherche de mots-clés.

Comment utiliser Google Trends avant chaque nouvelle page : la checklist

Passez cette liste en revue avant d’écrire ou de renommer une page :

1. Réglez le lieu sur votre pays et la période sur les cinq dernières années.
2. Comparez les formulations de vos clients, au singulier et au pluriel quand les deux sont plausibles.
3. Notez la formulation gagnante et, s’il y a une saison, le mois où la montée commence.
4. Ouvrez Requêtes associées et affichez les requêtes en hausse pour trouver les questions à traiter sur la page ou dans un article.
5. Regardez Intérêt par sous-région pour repérer les zones à citer.
6. Passez votre sélection au Planificateur de mots clés pour obtenir les fourchettes de volume.
7. Placez la formulation gagnante dans le titre de la page, le premier paragraphe et un intertitre.
8. Revenez-y une fois par an, avant votre saison : les mots des gens changent.

Vous n’avez besoin de personne pour utiliser Trends : l’outil est gratuit et, une fois que vous savez où se trouve chaque bloc, cette liste se parcourt vite pour chaque service. Passez la main si vous préférez que quelqu’un choisisse les mots-clés, prévoie les pages et les rédige : cela fait partie de mon accompagnement en référencement.